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360涉足游戏直播巨亏5亿腾讯网易或瓜分熊猫TV失地

  • 编辑时间: 2020-05-10

3月7日晚间,此前被爆出即将破产的熊猫终于有了一次非正式的官方发声,熊猫COOЫ张菊元在其个人朋友圈中证实了该传闻,并表示▬“多么希望这只是一场营销”。其内部信全文也流出,“江湖再见”。

作为曾ю经一度与虎牙其名,无限逼近斗鱼的游戏直播平台最终还是走上了这条不归路。

1 熊猫破产,360亏损超5亿

而伴随着熊猫的破产,360这个投资方血本无归,亏损可能达到5亿元左右。

相关信息显示,360参与了熊猫直播A轮融资,估值24.07∶亿元,之后又单独对其进行了一次战略投资。而根据天眼查的数据显示,目前360持有19.35%的熊猫股份,以A轮的估值测算,投资金额约在5亿。

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而比亏损更让人难以接受的是,360在直播这▷个行业的战略布局正式破产。此前360旗下本身就拥有偏向于秀场类的花椒直播平台,投资熊猫直播的360意图复制欢聚时҉代的格局,在直播产业形成双驾马车的姿态,花椒的秀场形态可以赢在当下,而熊猫的形态则是布局未来。

ω 但这个战略布局随着熊猫的破产无疾而终,而游戏直播◥产业也再一次迎来了洗牌。

2 有人欢喜有人愁 游戏直播势头依然强劲

自去年5月上市以来,游戏直播这个本身玩家就不算多的行业已经经历了3次洗牌,此前σ两次是全民TV和龙珠╥,一个破产,一个退出游戏直播领域,这一次是熊猫。

从宏观的游戏直播行业来看,其未来依旧一片光面,因为与游戏直播息息相关的电竞产业在2018年又一次迎来高速增长。

《2018年游戏产业报告》数据显示2018年电子竞∩技游戏市场收入为834.4亿,同比增长14.2%,用户规模达到了4.28亿,而整个游戏直播市场收入为74.4ↆ亿元,同比增长107.2%。

伴随着电竞越来越成为年轻人的主流娱乐之一,游戏直播的未来会越来越宽广,要知道在″去年S8期间,根据Esports Charts的数据显示,观看→IG与FNC决赛的人数最多时甚至超∞过了2亿,几乎比2017年翻了一倍。平均直播收视率也比去年上涨了41%。

这些观众主要就是以游戏直播平台为窗口观看赛事。

而更β为重要,游戏直播本身就是一个与游戏密不可分的产业,我们发现现在越来越多的游戏通过游戏直播∑平台的窗口被玩家所熟知,从《狼人杀》到《绝地求生》再到《第五人格》等等。因此,这也是为什么包括腾讯、网易这两大游戏巨头纷纷对此进行深度布局的原因▀。

3 腾讯网易游戏直播战场对垒 一“马”当先还是逢吉“丁”辰

先看腾讯,最早腾讯涉足游戏直播时,是借ε◎助从PLU孵化出的龙珠,因为彼此之间业务上的深度合作,龙珠尽管是PLU孵化,但基本是只对腾讯负责。

此后,腾讯投资了斗鱼,并且是接连投了3轮,投资斗鱼后,腾讯将龙珠转手卖给了苏宁。但斗鱼依旧不是腾讯在游戏直ζ播方面唯一布局Ч,在去年腾讯还投资了虎牙,另外2016年从腾讯曾经的SNG部门,还孵化出了企鹅电竞,如今企鹅电竞已经并入至腾讯的IEG部门。

可以说,腾讯在游戏直播卐方面的布局十分深入,而现在伴随着熊猫直播的倒闭,腾讯系的直播平台显然成为了最大的赢家之一,熊猫的主播资源也基本上被腾讯系的直播平台所瓜分。

就在3月6日这一天,当年从斗鱼加盟熊猫的炉石主播王师傅就正式宣布回归斗鱼,而企鹅电竞也在这当中插足了一脚,若风、Sky加盟企鹅电竞,小苍则是去到了虎牙。

这些主播的加盟一定程度上带来一定的流量,并且与挖角相比,这些主播是在熊猫破产的情况下加盟,其成本可能会低于市场价。

╫ 腾讯之外,网易也在游戏直播方面进行相关的布局,旗下的网易CC直播已经发展多年。根据相关数据显示,CC直播目前注册用户超过了2.5亿,月活2500万,平均∮用户观看时长甚至超过了直播双巨头跃居首位。

而在去年,网易也正式宣布发力电竞,年初的网易游戏尝鲜大会上公布了2018网易进军电竞的“10亿泛娱乐电竞生态计划”。

“520游戏热爱日”年度发布会,网易CC直播公布了“6亿光电计划”。

再到2018年8月,网易旗下10多款游戏发布了“为热爱●·而战”的预热悬念π海报,而网易CEO丁磊也在大神۩号上发布了“网易游戏X计划”я。这个X计划就是后来的网易电竞NeXT。

电竞已经成为网易的重要战略之一,而承载网易电竞的CC直播在去年下半年也借助网易电竞NeX♣T这个网易旗下首个综合性专业电竞赛事╜开始╱╲正式对外发力。

CC直播和网易电竞,某种程度上说两者之间是相辅相成的关系,前者走了更远,有助于网易电竞项目向更多的用户普及,而网易电竞赛事、产品也决定了C▽C直播到底能否媲美腾讯旗下的斗鱼、虎牙。

而伴随着全民、龙珠、熊猫接连的&倒闭或退出,CC直播在市场⊙上又少了三个对手,这对于它而言显然是一个不错的开始。

¤在游戏直播进入2.0时代,游戏直播平台间已经早单纯的流量比拼到了全方位的比拼,背靠网易的独家资源,CC直播似乎在2.0时代有一个不错的开局。

4 游戏直播趋势前瞻:赛事当作排头兵

然而,无论是腾讯系的直播平台,还是网易的直播平台,尽管熊猫已经倒下,但竞争并未结束,这个竞争某种意义上是自我与自我的竞争。

2018年游戏产业面临了史无前例的挑战,政策导向导致市场上新产品越来越少,由此导致游戏直播平台内容更新遇И到了问题。

用户θ是需要新鲜的东西去刺激的,在没有新产品刺激时,如何更好的运营老产品的直播内容就显得异常重要。

这个内容可以是赛事也可以是其它,所以我们看到腾讯系的▲平台越来越多的开始关注独家的内容版权,以及自身都打造一些赛事。而网易亦是如此,网易在2018年重点发力电竞的布局上,网易NeXT已经成为杀手锏,这个单赛季成本超过◣5√000万元,整体赛事奖金千万级别,覆盖了网易和暴雪14个ↂ项目的赛事在去年成为了电竞市场上有一道风景线。

总结去看,游۞۞戏直播产业已经正式迈入2.0时代,这个阶段流量的竞争固然重要但不是唯一,营收、运ō营卌能力、资源的独家性与否等都是重要的◇竞争方向。

因此,尽管熊猫已经破产,市场上缺少了一个∑竞争对手,但是市场远远没有到尘埃落定排位置的时候,虎牙、斗鱼的双雄格局能否稳固还需要∪时间给出答案。